Wettbewerbsanalyse: Inhalt, Methoden und Schritte

Simon Gütter · aktualisiert am 20. Oktober 2026 · Lesezeit etwa 2 Minuten

Wettbewerbsanalyse einfach erklärt: Eine Wettbewerbsanalyse ist die systematische Untersuchung der Konkurrenz, um ihre Angebote, Preise, Positionierung, Stärken und Schwächen zu verstehen und daraus die eigene Strategie abzuleiten.

Kurz erklärt

Eine Wettbewerbsanalyse ist die systematische Untersuchung der Konkurrenz, um ihre Angebote, Preise, Positionierung, Stärken und Schwächen zu verstehen und daraus die eigene Strategie abzuleiten.

Auch: Konkurrenzanalyse, Mitbewerberanalyse, Wettbewerber-Recherche

Was in eine Wettbewerbsanalyse gehört

wer die wichtigsten Wettbewerber sind, direkt und indirekt
Angebote, Preise und Positionierung
Zielgruppen und Botschaften
Kanäle: Website, Suchmaschine, Social Media, Werbung
Stärken, Schwächen und Lücken im Markt

In fünf Schritten

Ziel festlegen: Wofür brauchst du die Analyse?
Wettbewerber auswählen
Daten sammeln: Websites, Preise, Bewertungen, Anzeigen, Suchergebnisse
vergleichen und bewerten, etwa in einer Tabelle oder SWOT-Analyse
Konsequenzen für das eigene Angebot ableiten

Methoden

Bewährt sind die SWOT-Analyse, Vergleichstabellen und das Modell der fünf Wettbewerbskräfte von Michael Porter.¹ Im Online-Marketing kommen Werkzeuge wie die Meta Ad Library, Keyword-Recherche und Bewertungsportale hinzu. KI kann Websites, Preise und Positionierung vieler Anbieter schnell auswerten, die Bewertung bleibt menschliche Aufgabe.

Wettbewerbsanalyse und Marktanalyse

Die Marktanalyse betrachtet den gesamten Markt: Größe, Wachstum, Zielgruppen, Trends. Die Wettbewerbsanalyse ist ein Teil davon und konzentriert sich auf die Anbieter, mit denen man um dieselben Kunden konkurriert.

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KI-gestützte Wettbewerber-Recherche →

Häufige Fragen zu Wettbewerbsanalyse

Was gehört alles in eine Wettbewerbsanalyse?

Die wichtigsten Wettbewerber, ihre Angebote, Preise, Positionierung, Zielgruppen, Marketingkanäle sowie Stärken und Schwächen im Vergleich zum eigenen Unternehmen.

Welche 5 Schritte gibt es für die Wettbewerbsanalyse?

Ziel festlegen, Wettbewerber auswählen, Daten sammeln, vergleichen und bewerten, Maßnahmen ableiten.

Was ist der Unterschied zwischen Marktanalyse und Wettbewerbsanalyse?

Die Marktanalyse untersucht den ganzen Markt, die Wettbewerbsanalyse nur die konkurrierenden Anbieter darin.

Quellen

Porter, M. E. (1979): How Competitive Forces Shape Strategy. Harvard Business Review, März 1979. hbr.org/1979/03/how-competitive-forces-shape-strategy

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Simon Gütter ist Marketing-Experte und arbeitet seit Jahren an der Schnittstelle von Marketing, Vertrieb und Automatisierung. Er findet die Stellen, an denen Unternehmen Zeit und Kunden verlieren, und baut Abläufe, die von selbst laufen: von der Terminbuchung bis zum Reporting. Mehr über Simon