Meta Ad Library (Werbebibliothek): So nutzt du sie
Die Meta Ad Library, deutsch Meta-Werbebibliothek, ist eine öffentliche Datenbank, in der alle aktiven Anzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network eingesehen werden können, für die EU auch vergangene Anzeigen. Früher hieß sie Facebook-Werbebibliothek.
Auch: Meta-Werbebibliothek, Facebook-Werbebibliothek, Facebook Ad Library
Was die Werbebibliothek zeigt
Für jede Anzeige sieht man Motiv, Text, Startdatum, die Plattformen und die Seite, die sie schaltet.1 Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen werden mit Angaben zu Ausgaben und Reichweite dauerhaft archiviert. Für Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden, verlangt der Digital Services Act ein Archiv mit Angaben zu Zielgruppe und Reichweite.2
So nutzt du die Meta Ad Library
- Werbebibliothek öffnen, Land und Anzeigenkategorie wählen
- nach einem Unternehmen oder Stichwort suchen
- nach aktiven Anzeigen, Plattform oder Medientyp filtern
- auf eine Anzeige klicken, um Details und Varianten zu sehen
Für Wettbewerbs- und Ideenrecherche
Die Werbebibliothek ist eines der wichtigsten Werkzeuge für die Wettbewerbsanalyse im Social Advertising. Ein nützlicher Hinweis ist die Laufzeit: Anzeigen, die seit Wochen laufen, verdienen meist Geld, sonst hätte sie der Werbetreibende längst abgeschaltet. Viele Varianten derselben Anzeige deuten auf laufende A/B-Tests hin.
Weiterlesen
Häufige Fragen zu Meta Ad Library (Werbebibliothek)
Ist die Meta Ad Library kostenlos?
Ja. Die Werbebibliothek ist öffentlich und kostenlos, ein Konto ist für die Suche nicht nötig.
Kann man in der Werbebibliothek das Budget der Konkurrenz sehen?
Bei den meisten Anzeigen nicht. Ausgaben und Reichweite werden nur für Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen angezeigt; für Anzeigen in der EU gibt es zusätzlich Angaben zur Reichweite und Zielgruppe.
Wie lange sind Anzeigen in der Meta Ad Library sichtbar?
Aktive Anzeigen sind sichtbar, solange sie laufen. Anzeigen zu politischen Themen werden sieben Jahre archiviert, für Anzeigen in der EU gilt nach dem Digital Services Act ein Archiv von mindestens einem Jahr nach der letzten Ausspielung.
Verwandte Begriffe
- WettbewerbsanalyseMarketing & Werbung
- Paid MediaMarketing & Werbung
- A/B-TestMarketing & Werbung
- Performance-MarketingMarketing & Werbung
Quellen
- Meta: Werbebibliothek (Ad Library). facebook.com/ads/library
- Verordnung (EU) 2022/2065 (Digital Services Act), Art. 39 Zusätzliche Transparenz der Online-Werbung. eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT
← Alle Begriffe im Marketing-Glossar
Simon Gütter ist Marketing-Experte und arbeitet seit Jahren an der Schnittstelle von Marketing, Vertrieb und Automatisierung. Er findet die Stellen, an denen Unternehmen Zeit und Kunden verlieren, und baut Abläufe, die von selbst laufen: von der Terminbuchung bis zum Reporting. Mehr über Simon