Paid Media: Bedeutung, Beispiele und Owned/Earned Media
Paid Media sind alle Medienkanäle, auf denen ein Unternehmen für Reichweite bezahlt, etwa Suchmaschinenwerbung, Social Ads, Display-Banner oder gesponserte Beiträge. Der Begriff stammt aus dem Modell Paid, Owned, Earned Media.
Auch: bezahlte Medien, Paid Advertising
Paid, Owned und Earned Media
| Paid Media | Owned Media | Earned Media | |
|---|---|---|---|
| Was | gekaufte Reichweite | eigene Kanäle | verdiente Reichweite |
| Beispiele | Google Ads, Instagram-Anzeigen | Website, Blog, Newsletter | Presse, Empfehlungen, Bewertungen |
| Stärke | schnell, gut steuerbar | dauerhaft, volle Kontrolle | hohe Glaubwürdigkeit |
| Schwäche | endet mit dem Budget | braucht Zeit zum Aufbau | kaum planbar |
Die drei Bereiche wirken zusammen: Paid Media bringt schnell Besucher auf die eigenen Kanäle, gute Inhalte dort erzeugen Earned Media.
Beispiele für Paid Media
- Suchanzeigen bei Google oder Bing
- Anzeigen auf Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok oder Pinterest
- Display- und Videowerbung, etwa auf YouTube
- Influencer-Kooperationen und Advertorials
Paid Media steuern
Paid Media ist gut messbar und lässt sich schnell skalieren, endet aber, sobald das Budget stoppt. Gesteuert wird über KPIs wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Werbeumsatz. Was die Konkurrenz schaltet, zeigt die Meta Ad Library.
Häufige Fragen zu Paid Media
Was versteht man unter Paid Media?
Alle Kanäle, auf denen ein Unternehmen für Sichtbarkeit bezahlt, also Werbeanzeigen in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, auf Websites oder bei Influencern.
Was gehört alles zu Earned Media?
Reichweite, die man nicht kauft, sondern sich verdient: Presseberichte, Empfehlungen, Bewertungen, geteilte Beiträge, Erwähnungen und Verlinkungen durch andere.
Was bedeutet „paid“ auf Deutsch?
„Paid“ bedeutet „bezahlt“. Paid Media heißt also bezahlte Medien.
Verwandte Begriffe
- Performance-MarketingMarketing & Werbung
- Meta Ad Library (Werbebibliothek)Marketing & Werbung
- CTR (Klickrate)Marketing & Werbung
- ConversionMarketing & Werbung
- KPIDaten & Auswertung
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Simon Gütter ist Marketing-Experte und arbeitet seit Jahren an der Schnittstelle von Marketing, Vertrieb und Automatisierung. Er findet die Stellen, an denen Unternehmen Zeit und Kunden verlieren, und baut Abläufe, die von selbst laufen: von der Terminbuchung bis zum Reporting. Mehr über Simon