CTR (Klickrate): Bedeutung, Formel und Berechnung

Simon Gütter · aktualisiert am 20. Oktober 2026 · Lesezeit etwa 2 Minuten

CTR (Klickrate) einfach erklärt: Die CTR (Click-Through-Rate, deutsch Klickrate) gibt an, wie viel Prozent der Einblendungen einer Anzeige, eines Links oder eines Suchergebnisses zu einem Klick geführt haben.

Kurz erklärt

Die CTR (Click-Through-Rate, deutsch Klickrate) gibt an, wie viel Prozent der Einblendungen einer Anzeige, eines Links oder eines Suchergebnisses zu einem Klick geführt haben. Sie ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen.

Auch: Klickrate, Click-Through-Rate, Durchklickrate

CTR berechnen

CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100

Impressionen sind die Einblendungen, also wie oft die Anzeige oder das Ergebnis angezeigt wurde. Google Ads und die Google Search Console weisen die CTR direkt aus.¹

Was eine gute CTR ist

Eine allgemeingültige gute CTR gibt es nicht. Sie hängt stark vom Kanal, der Position, der Branche und der Suchabsicht ab: Suchanzeigen auf eine konkrete Suche haben meist deutlich höhere Klickraten als Bannerwerbung. Aussagekräftig ist vor allem der Vergleich mit den eigenen früheren Werten und zwischen Varianten.

CTR erhöhen

Anzeigentext und Titel genau auf die Suchanfrage abstimmen
einen klaren Nutzen und eine Handlungsaufforderung nennen
Varianten im A/B-Test vergleichen
bei Suchergebnissen Title und Meta-Beschreibung verbessern

CTR und Conversion-Rate

Die CTR misst den Klick, die Conversion-Rate misst, was danach passiert. Eine hohe Klickrate nützt wenig, wenn die Besucher auf der Zielseite nicht kaufen oder anfragen.

Häufige Fragen zu CTR (Klickrate)

Was bedeutet CTR im Marketing?

CTR steht für Click-Through-Rate, die Klickrate. Sie zeigt, wie viel Prozent der Einblendungen einer Anzeige oder eines Links zu einem Klick geführt haben.

Was ist eine gute Klickrate bei Google Ads?

Das hängt von Branche, Keyword und Position ab. Sinnvoller als ein pauschaler Richtwert ist der Vergleich mit den eigenen Kampagnen und den Durchschnittswerten im eigenen Konto.

Wie kann ich die Klickrate (CTR) erhöhen?

Mit Texten, die genau zur Suchabsicht passen, einem klaren Nutzenversprechen, zusätzlichen Anzeigen-Assets und regelmäßigen A/B-Tests verschiedener Varianten.

Quellen

Google-Ads-Hilfe: Klickrate (CTR). support.google.com/google-ads/answer/2615875

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Simon Gütter ist Marketing-Experte und arbeitet seit Jahren an der Schnittstelle von Marketing, Vertrieb und Automatisierung. Er findet die Stellen, an denen Unternehmen Zeit und Kunden verlieren, und baut Abläufe, die von selbst laufen: von der Terminbuchung bis zum Reporting. Mehr über Simon