Marketing-Glossar

Dashboard: Bedeutung, KPI-Dashboard und Beispiele

Simon Gütter · aktualisiert am 20. Oktober 2026 · Lesezeit etwa 2 Minuten

Dashboard einfach erklärt: Ein Dashboard ist eine visuelle Übersicht, die die wichtigsten Kennzahlen zu einem Ziel auf einem Bildschirm bündelt, sodass man den Stand auf einen Blick erfasst.

Kurz erklärt

Ein Dashboard ist eine visuelle Übersicht, die die wichtigsten Kennzahlen zu einem Ziel auf einem Bildschirm bündelt, sodass man den Stand auf einen Blick erfasst. Im Marketing zeigt es etwa Anfragen, Kosten und Umsatz aus verschiedenen Kanälen.

Auch: KPI-Dashboard, Marketing-Dashboard, Cockpit, Reporting

Was ein gutes Dashboard ausmacht

wenige, entscheidende KPIs statt aller verfügbaren Zahlen
Vergleich mit Zielwert oder Vorperiode
auf einen Bildschirm passend, ohne Scrollen
automatisch aktualisiert, ohne Abtippen
klare Diagramme statt Dekoration

Der Dashboard-Experte Stephen Few beschreibt das Dashboard genau so: die wichtigsten Informationen für ein Ziel, auf einem Bildschirm zusammengefasst und auf einen Blick überwachbar.¹

Marketing- und KPI-Dashboard

Ein Marketing-Dashboard führt Daten aus Werbekonten, Website-Statistik, Shop und CRM zusammen. Typische Inhalte sind Anfragen, Kosten pro Anfrage, Umsatz, Conversion-Rate und die Entwicklung gegenüber der Vorwoche.

Werkzeuge

Kostenlos und weit verbreitet ist Looker Studio von Google. Daneben gibt es Business-Intelligence-Software und eigene Lösungen, die Daten per Schnittstelle abrufen und ein Dashboard automatisch erzeugen.

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Häufige Fragen zu Dashboard

Was bedeutet Dashboard?

Ein Dashboard ist eine Übersichtsseite mit den wichtigsten Kennzahlen, meist als Diagramme. Der Begriff kommt vom Armaturenbrett im Auto, das ebenfalls alle wichtigen Werte auf einen Blick zeigt.

Was ist ein KPI-Dashboard?

Ein Dashboard, das gezielt die Schlüsselkennzahlen (KPIs) eines Unternehmens oder Bereichs zeigt, meist mit Zielwerten und Vergleich zur Vorperiode.

Wie baut man ein Dashboard?

Ziel und KPIs festlegen, Datenquellen anbinden, die Kennzahlen sinnvoll anordnen und die Aktualisierung automatisieren. Werkzeuge wie Looker Studio erleichtern den Einstieg.

Quellen

Few, S. (2006): Information Dashboard Design. The Effective Visual Communication of Data. O’Reilly.

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Simon Gütter ist Marketing-Experte und arbeitet seit Jahren an der Schnittstelle von Marketing, Vertrieb und Automatisierung. Er findet die Stellen, an denen Unternehmen Zeit und Kunden verlieren, und baut Abläufe, die von selbst laufen: von der Terminbuchung bis zum Reporting. Mehr über Simon